Wyau Awstralia

Cyd-destun

Ymgysylltodd Australian Eggs (AE) â thîm Voconiq, (a oedd yn gweithio yn CSIRO yn 2018), i archwilio'r ffordd fwyaf cynhyrchiol o ymgysylltu â'r gymuned yn Awstralia a sicrhau bod y diwydiant yn bodloni disgwyliadau'r gymuned.

Cyn hyn, roedd materion diwydiant wedi cael sylw adweithiol gyda phatrwm o ddyfalu a sylw gan y cyfryngau yn ei gwneud yn anodd ymgysylltu ystyrlon. Buom yn gweithio gydag AE i gynllunio rhaglen ymchwil genedlaethol tair blynedd i ddeall, ac yna mynd i'r afael â'r prif yrwyr ymddiriedaeth yn y diwydiant a'r derbyniad ohono. Datblygodd AE hefyd fframwaith cynaliadwyedd i ysgogi cylch ymgysylltu yn seiliedig ar gynnwys yr offeryn arolwg cenedlaethol. Ymgysylltodd y rhaglen ymchwil ei hun â mwy na 27,000 o Awstraliaid yn uniongyrchol a oedd yn darparu ffordd gost-effeithiol i hysbysu aelodau'r gymuned o'r pwyntiau rhyngweithio â'r diwydiant wyau.

Yr Her

Ar gychwyn y rhaglen ymchwil, mater allweddol yn y diwydiant oedd dyfalu ynghylch materion lles ieir a yrrwyd gan sefydliadau ymgyrchu. Er mwyn sicrhau nad oedd hyn yn cymylu canlyniadau'r ymchwil, casglwyd data mewn dwy ffordd: trwy sampl reoledig, cynrychioliadol cenedlaethol a thrwy 'alwad agored' i unrhyw un a oedd am gymryd rhan. Arweiniodd hyn at ddwy set ddata benodol a oedd yn caniatáu i'r diwydiant ddeall safbwyntiau cymunedol prif ffrwd a'r rhai a oedd yn ymwneud yn fawr â materion lles.

Yna gallem ddangos trwy ddadansoddiadau bod y lleisiau cryfaf (actifyddion) yn debyg i Awstraliaid cyffredin ar rai materion, ond yn wahanol iawn ar y rhan fwyaf o faterion, gan gynnwys proffil demograffig. Roedd hyn yn ein galluogi i droi her yn ased, gan roi mewnwelediadau allweddol i’r diwydiant i’r grŵp hwn a hyder nad oedd y safbwyntiau yn y cyfryngau yn gynrychioliadol o’r boblogaeth gyfan.

Ateb

Roedd cynllun yr ymchwil hwn yn ein galluogi i ddarparu AE ag a dealltwriaeth aml-haenog o deimlad cymunedol. Fe wnaethom strwythuro’r broses o gasglu data i ganiatáu olrhain rhan o’r sampl dros amser (hy hydredol) i gymharu eu hymatebion â rhai recriwtiaid newydd ym mhob un o’r ddwy flynedd yn dilyn y llinell sylfaen ym Mlwyddyn 1.

Fe wnaethom hefyd gynnwys cwestiynau lleoliad i alluogi cymariaethau daearyddol rhwng persbectifau trefol, rhanbarthol ac anghysbell, yn ogystal â chyflwyno mewnwelediadau yn seiliedig ar amlygiad i'r diwydiant ei hun trwy rwydweithiau cymdeithasol (hy faint o bobl yn y diwydiant ydych chi'n eu hadnabod). Casglwyd y data hwn ar-lein a datblygwyd offer gwyddor data newydd i gyflwyno graffiau a ffeithluniau ystyrlon a deniadol i ganiatáu i ddadansoddiadau cymhleth gael eu cyfleu mewn ffyrdd hygyrch.

 

Effaith

Cynyddodd ymddiriedaeth yn y diwydiant wyau, canfyddiadau o ymatebolrwydd, a derbyniad cymunedol o'r diwydiant wyau yn sylweddol yn dilyn y llinell sylfaen ym Mlwyddyn 1. Llwyddodd AE i ddefnyddio'r data i ymgysylltu â'r gymuned trwy sianeli lluosog, gan arwain at amcangyfrif o 64.5 miliwn o argraffiadau gan y cyfryngau dros y cyfnod o dair blynedd .

Roedd AE yn gallu defnyddio’r data i ddangos i reoleiddwyr a rhanddeiliaid y llywodraeth fod gan y diwydiant hyder cymunedol yn ei ymdrechion i fynd i’r afael â phryderon cymunedol megis lles yr ieir a’i fod yn cynyddu hynny. Gan ddefnyddio’r ymchwil, roedd AE hefyd yn gallu newid agwedd a meddylfryd y diwydiant mewnol o amgylch beirniaid y diwydiant.

Canlyniad

Roeddem yn gallu dangos i’r diwydiant bod Awstraliaid yn gwerthfawrogi’n fawr yr hyn y maent yn ei wneud, a sut yn union y gallent fynd i’r afael â phryderon lles anifeiliaid yn eu hymarfer. Arweiniodd hyn at ddull llai amddiffynnol o ymgysylltu â lleisiau beirniadol, a mwy o hyder o fewn y diwydiant i fynd i'r afael â materion cynaliadwyedd yn adeiladol.

 

I gael golwg ar brosiect Wyau Awstralia, ewch i australianeggs.org.au/news/strong-trust-egg-industry