Ástralsk egg

Samhengi

Australian Eggs (AE) réðu Voconiq teymið, (sem árið 2018 starfaði í CSIRO), til að kanna afkastamestu leiðina til að taka þátt í ástralska samfélaginu og tryggja að iðnaðurinn uppfyllti væntingar samfélagsins.

Áður en þetta gerðist höfðu málefni iðnaðarins verið tekin til viðbragðs viðbrögð með mynstri getgáta og fjölmiðlaathygli sem gerði þýðingarmikla þátttöku erfitt. Við unnum með AE að því að hanna þriggja ára, landsbundið rannsóknaráætlun til að skilja og síðan takast á við helstu drifkrafta trausts á og viðurkenningu iðnaðarins. AE þróaði einnig sjálfbærni ramma til að knýja fram hringrás þátttöku byggt á innihaldi innlenda könnunartækisins. Rannsóknaráætlunin sjálf tók meira en 27.000 Ástrala til starfa beint sem veitti hagkvæma leið til að upplýsa samfélagsmeðlimi um samskiptin við eggiðnaðinn.

Áskorunin

Við upphaf rannsóknaráætlunarinnar var lykilatriði iðnaðarins getgátur um velferðarmál hænsna sem knúin voru áfram af herferðarsamtökum. Til að tryggja að þetta skýli ekki niðurstöðum rannsóknarinnar var gögnum safnað á tvo vegu: með stýrðu, landsbundnu úrtaki og með „opnu símtali“ til allra sem vildu taka þátt. Þetta leiddi til tveggja aðskildra gagnapakka sem gerðu greininni kleift að skilja almenn samfélagssjónarmið og þau sem voru mjög upptekin af velferðarmálum.

Við gætum síðan sýnt með greiningum að háværustu raddirnar (aðgerðasinnar) voru svipaðar meðal Ástrala í sumum málum, en mjög ólíkar í flestum málum, þar á meðal lýðfræðilegum uppsetningu. Þetta gerði okkur kleift að breyta áskorun í eign, gefa iðnaðinum lykilinnsýn í þennan hóp og treysta því að skoðanir fjölmiðla væru ekki dæmigerðar fyrir almenning í heild.

Lausn

Hönnun þessarar rannsóknar gerði okkur kleift að veita AE a margþættur skilningur á samfélagsviðhorfum. Við skipulögðum gagnasöfnun þannig að hægt væri að rekja hluta úrtaksins yfir tíma (þ.e. langsum) til að bera saman svör þeirra við svör nýliða á hverju tveggja ára eftir grunnlínu á 1. ári.

Við settum einnig inn staðsetningarspurningar til að gera landfræðilegan samanburð á þéttbýli, svæðisbundnum og fjarlægum samfélagssjónarmiðum, auk þess að skila innsýn sem byggir á útsetningu fyrir greininni sjálfri í gegnum félagslega net (þ.e. hversu marga í greininni þekkir þú). Við söfnuðum þessum gögnum á netinu og þróuðum ný gagnavísindaverkfæri til að skila þroskandi og aðlaðandi línuritum og infografík til að gera flóknum greiningum kleift að koma á framfæri á aðgengilegan hátt.

 

Áhrif

Traust á, skynjun á svörun og samþykki samfélagsins fyrir eggjaiðnaðinum jókst verulega í kjölfar grunnlínu á 1. ári. AE tókst að nota gögnin til að taka þátt í samfélaginu í gegnum margar rásir, sem leiddi til áætlaðra 64,5 milljóna fjölmiðlabirtinga á þriggja ára tímabili .

AE gat notað gögnin til að sýna eftirlitsaðilum og hagsmunaaðilum stjórnvalda fram á að iðnaðurinn hefði og væri að auka traust samfélagsins á viðleitni sinni til að taka á samfélagslegum áhyggjum eins og velferð hænsna. Með því að nota rannsóknirnar gat AE einnig breytt innri atvinnugreininni og hugarfarinu í kringum gagnrýnendur iðnaðarins.

Útkoma

Okkur tókst að sýna atvinnugreininni að Ástralar meta það sem þeir gera og nákvæmlega hvernig þeir gætu tekið á dýravelferðarvandamálum í starfi sínu. Þetta leiddi til minni varnaraðferðar til að grípa til gagnrýninna radda og aukins trausts innan greinarinnar til að taka á sjálfbærnimálum á uppbyggilegan hátt.

 

Til að kíkja á Australian Eggs verkefnið skaltu heimsækja australianeggs.org.au/news/strong-trust-egg-industry