Avustralya Yumurtaları

Bağlam

Avustralya Yumurtaları (AE), (2018'de CSIRO'da çalışan) Voconiq ekibini görevlendirdi. Avustralya toplumuyla etkileşim kurmanın ve sektörün topluluğun beklentilerini karşıladığından emin olmanın en verimli yolunu keşfedin.

Bundan önce, endüstri sorunları, anlamlı katılımı zorlaştıran bir varsayım modeli ve medyanın ilgisiyle tepkisel bir şekilde ele alınıyordu. Sektöre duyulan güvenin ve kabulün temel faktörlerini anlamak ve ardından ele almak amacıyla üç yıllık bir ulusal araştırma programı tasarlamak için AE ile birlikte çalıştık. AE ayrıca ulusal anket aracının içeriğine dayalı bir katılım döngüsünü yönlendirmek için bir sürdürülebilirlik çerçevesi geliştirdi. Araştırma programının kendisi 27.000'den fazla Avustralyalının doğrudan katılımını sağladı ve bu da topluluk üyelerini yumurta endüstrisi ile etkileşim noktaları hakkında bilgilendirmek için uygun maliyetli bir yol sağladı.

Meydan okuma

Araştırma programının başlangıcında, kampanya organizasyonları tarafından yönlendirilen tavuk refahı sorunları etrafındaki varsayımlar sektördeki önemli bir sorundu. Bunun araştırma sonuçlarını gölgelemediğinden emin olmak için veriler iki şekilde toplandı: kontrollü, ulusal temsili bir örnek yoluyla ve katılmak isteyen herkese 'açık çağrı' yoluyla. Bu, endüstrinin ana akım topluluk perspektiflerini ve refah konularıyla son derece ilgilenenleri anlamasını sağlayan iki farklı veri kümesiyle sonuçlandı.

Daha sonra analizler aracılığıyla en yüksek seslerin (aktivistlerin) bazı konularda ortalama Avustralyalılara benzer olduğunu, ancak demografik profil de dahil olmak üzere çoğu konuda çok farklı olduğunu gösterebiliriz. Bu, bu gruba ilişkin sektörel önemli bilgiler vererek ve medyadaki görüşlerin bir bütün olarak nüfusu temsil etmediğine güvenerek, bir zorluğu bir varlığa dönüştürmemize olanak sağladı.

Çözüm

Bu araştırmanın tasarımı AE'ye bir Topluluk duyarlılığının çok katmanlı anlayışı. Veri toplamayı, örneklemin bir bölümünün zaman içinde (yani uzunlamasına) izlenmesine olanak tanıyacak ve onların yanıtlarını, 1. Yıldaki temel çizgiyi takip eden iki yılın her birinde yeni işe alınanların yanıtlarıyla karşılaştıracak şekilde yapılandırdık.

Ayrıca kentsel, bölgesel ve uzak topluluk perspektifleri arasında coğrafi karşılaştırmalar yapılabilmesini sağlamak ve ayrıca sosyal ağlar (yani sektörde kaç kişiyi tanıyorsunuz) aracılığıyla sektörün kendisiyle tanışmaya dayalı içgörüler sunmak için konum sorularını da ekledik. Bu verileri çevrimiçi olarak topladık ve karmaşık analizlerin erişilebilir yollarla iletilmesine olanak tanıyan anlamlı ve ilgi çekici grafikler ve infografikler sunmak için yeni veri bilimi araçları geliştirdik.

 

Darbe

Yumurta endüstrisine olan güven, tepki verme algıları ve toplum tarafından kabulü, 1. Yıldaki temel seviyenin ardından önemli ölçüde arttı. AE, verileri toplulukla birden fazla kanal aracılığıyla etkileşime geçmek için kullanmada başarılı oldu ve üç yıllık dönem boyunca tahmini 64,5 milyon medya gösterimine yol açtı. .

AE, verileri düzenleyicilere ve hükümet paydaşlarına endüstrinin tavuk refahı gibi topluluk kaygılarını giderme çabalarına yönelik topluluk güvenine sahip olduğunu ve artmakta olduğunu göstermek için kullanabildi. AE, araştırmayı kullanarak aynı zamanda endüstri içi yaklaşımını ve endüstriyi eleştirenlerin zihniyetini değiştirmeyi başardı.

Sonuç

Avustralyalıların yaptıkları işe son derece değer verdiklerini ve uygulamalarında hayvan refahı kaygılarını tam olarak nasıl çözebileceklerini sektöre gösterebildik. Bu, eleştirel seslerin katılımı konusunda daha az savunmacı bir yaklaşıma yol açtı ve sürdürülebilirlik konularının yapıcı bir şekilde ele alınması konusunda sektörde güvenin artmasına yol açtı.

 

Avustralya Yumurtaları projesine göz atmak için şu adresi ziyaret edin: australianeggs.org.au/news/strong-trust-egg-industry